마케팅 개념의 변화 과정과 마케팅 유형
2019. 7. 29.
기업이 목표 달성을 위해 재화 및 서비스에 대한 개념정립, 가격 결정, 촉진 및 유통에 대한 계획을 수립하고 수행하는 과정을 우리는 마케팅이라고 합니다. 기업은 이윤추구를 위해 그들의 고객이 원하는 것이 무엇인지를 캐치하고 해당되는 니즈를 추구하거나 강조하는 행위라고 보면 더 쉬울 것 같습니다. 이러한 마케팅은 현대사회에 이르면서 시점에 따라 시각적 변화가 있었는데, 이는 생산개념, 제품개념, 판매개념, 마케팅개념, 사회지향적 마케팅개념으로 발전했습니다. 1. 생산개념 근현대의 기업은 초과수요상황을 가정하고 생산에 집중하고 생산된 제품에 대한 판매는 고려하지 않았었습니다. 따라서 생산증가 = 이윤확보 라고 생각하여 생산성 향상에 기업의 역량을 집중하였습니다. 2. 제품개념 제품개념은 생산개념에서의 대량생..
